Есть вопросы по выбору курсов?
Пишите: portal@rosbo.ru
Укажите:
ФИО и телефон
Какой курс или тема интересует
Онлайн или очно (какой город)
Рынок предлагает огромное множество товаров абсолютно в любой категории. В связи с этим выбор для простых покупателей действительно сложен. Люди стараются ориентироваться на свои запросы и на какое-либо представление о товаре, сервисе или компании. За последнее отвечает такой специалист как бренд-менеджер.
Он отвечает за комплексный образ и ассоциации, которые формируется в сознании у покупателя при названии компании или продукции. В общем играет ключевую роль в их представлении на рынке.
«Продукты производятся на фабрике, но бренды создаются в уме». Уолтер Лэндор
В этой статье вы узнаете:
Подобный специалист в первую очередь отвечает за продвижение продукта или же самой компании и её сервиса. По сути, он разрабатывает саму концепцию бренда для них. Когда вы слышите о какой-либо известной марке и у вас появляются узнавание, значит вы познакомились с образцом работы бренд-менеджера.
В начале работы ему необходимо проанализировать соответствующий рынок. Правда если продукт или компания новые, то сначала ведётся обсуждение с заказчиком. Специалист получает представление от него о ценностях, особенностях и уникальных чертах марки/товара. А вот далее определяет целевую аудиторию, её потребности, конкурентов и некоторые другие важные показатели. То есть нужно получить достаточно много информации, в том числе и от непосредственного заказчика.
Потом уже начинается работа специалиста по развитию и ведению бренда. С помощью, полученной ранее информации, он получает представление о позиционировании, ценностях, идеях, уникальных чертах и ожиданиях от компании/продукта. На основе этого формируется стратегия продвижения бренда и выбираются каналы для воздействия на целевую аудиторию, будут это соцсети, баннеры, тв-реклама, сайт или что-то ещё. Помимо прочего, бренд-менеджер задаёт тон рекламы, к чему она будет апеллировать и её активность.
Сам специалист редко занимается непосредственной разработкой рекламы и элементов бренда. Однако он активно взаимодействует с соответствующими отделами, направляя их работу. Он может напрямую на неё влиять, ставя чёткие цели, выражая пожелания руководства, корректируя результаты согласно своим идеям или показаниям исследований. Однако, главное в контакте бренд-менеджера с другими специалистами, это то, что он координирует их деятельность.
При этом он постоянно мониторит рынок и его состояние. Его задача не просто сделать бренд узнаваемым, но и поддерживать к нему интерес. Для этого специалист должен чётко отслеживать реакцию на ту или иную деятельность по продвижению, изменение спроса и предложения от конкурентов. Всё это нужно бренд-менеджеру для своевременной корректировке развития марки. Кроме того, эти же данные включаются в соответствующую отчётность для иных отделов и руководства.
Что делает специалист на работе
Несколько в более общих чертах обязанности бренд-менеджера можно описать так:
В качестве обучения для бренд-менеджера подходят достаточно много направлений. Прежде всего это маркетинг и реклама, коммуникации, продажи и отчасти менеджмент. Однако именно на такого специалиста ВУЗы не учат. Целевое образование на данную специальность можно получить на курсах. Они сейчас представлены достаточно широко и дают неплохую подготовку для начала работы в этой сфере.
Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:
https://www.rosbo.ru/study/themes/brending
У бренд-менеджера должна быть хорошая и разносторонняя подготовка, в неё необходимо включать такие направления:
Такому специалисту нужны хорошие навыки сбора и работы с информацией. Сейчас это означает умение работать с компьютером и различным цифровыми сервисами, а также профильным ПО. То есть речь идёт о различных метриках, программах для аналитики и наглядном представлении результатов. Обязательно следует познакомиться с CRM-комплексами.
После необходимого обучения вы получите все требуемые для профессии навыки:
Специалисты такого профиля вполне востребованы во многих отраслях. Правда соответствующие вакансии всё же представлены преимущественно в крупных и развитых городах. Кроме того, имеет большое значение опыт и квалификация бренд-менеджера. При их наличии процесс поиска работы значительно упростится. В плане зарплатных ожиданий для людей этой профессии можно говорить об их хорошем показателе. Низкими их точно не назовёшь, скорее даже начальные заработки имеют средний уровень.
В этой области работать не просто, но специальность имеет и хорошие, и отрицательные стороны.
Преимущества:
Недостатки:
Для этой профессии отлично подойдут те, кто обладает такими качествами:
Весь карьерный путь любого сотрудника нуждается в документационном обеспечении. Принятие на работу, повышение, отпуск, увольнение и многие другие операции находят своё отражение в соответствующих бумагах. Занимаются этой не самой увлекательной, но очень важной задачей специалисты по кадровому...
Обеспечить рост компании в условиях постоянно меняющегося рынка и других факторов, достаточно сложная задача. Необходимо иметь чёткий план развития бизнеса, построенный на основе анализа множества финансово-хозяйственных показателей.
Документационное обеспечение финансово-хозяйственной деятельности, это то, без чего не обходится любая организация. Лежит такая задача на особой категории сотрудников – бухгалтерах, которые собирают и подготавливают отчётность компании. Специалисты в этом деле с лёгкостью найдут себе вакансию на...
Конкурентоспособность собственных услуг и товаров является залогом успешного бизнеса. Обеспечивает это грамотный маркетинг и главное качество предлагаемого продукта. Вот именно последним и занимается менеджер СМК. Он ищет пути для сохранения и повышения качества товаров/услуг. То есть повышает...
Деятельность многих компаний связана с товарооборотом из заграницы. В отличие от стандартной логистики, эта требует дополнительных знаний, связанной с таможенным контролем. Поэтому занимаются ей отдельные специалисты по ТО. Далеко не в каждой организации, есть потребность в данных сотрудниках.
Над каждым направлением в компании есть свой руководитель, который отвечает за его эффективность и результаты. А есть и тот специалист, который занимается руководством организации в целом. Таковым является директор предприятия, должность которого можно назвать вершиной карьерной лестницы.
Торговля одна из приоритетных сфер деятельности для многих представителей бизнеса. Представлена данная функция одним или несколькими отделами продаж, а за руководство над ними отвечает соответствующий директор. Должность эта предполагает большую ответственность и хорошие зарплаты.